كيف يخطط مدير تنفيذي سابق لمجموعة Match Group لإنشاء تطبيق مواعدة للجيل القادم من خلال نهج الفيديو أولاً وفريق من Gen Zers

48
  • كيم كابلان هو الرئيس التنفيذي لتطبيق Snack ، وهو أسلوب فيديو جديد أولاً للتعارف عبر الإنترنت للجيل Z.
  • أنهت جولة تمويل ما قبل التأسيس في سبتمبر 2020 ، حيث تلقت 3.5 مليون دولار.
  • إنها تستخدم طاقم عملها المكون من 40٪ من الجيل Z و روابط قوية بمجتمعهم عبر الإنترنت من أجل “اغتصاب Tinder.”
  • شاهد المزيد من القصص على صفحة أعمال Insider.
شهد Kim Kaplan تطور عالم المواعدة عبر الإنترنت ، بعد أن أمضى 10 سنوات في الإشراف على مبادرات التسويق والإيرادات لموقع المواعدة الكندي Plenty of Fish.

في عام 2015 ، كانت أيضًا جزءًا من الفريق التنفيذي الذي باع الشركة التي يقع مقرها في فانكوفر إلى ماتش جروب ، التي تمتلك الآن مواقع مواعدة أخرى مثل Tinder و OkCupid ، مقابل 575 مليون دولار

منذ ذلك الحين ، نمت المواعدة عبر الإنترنت فقط ، حيث أبلغ 30 ٪ من البالغين في الولايات المتحدة عن استخدام تطبيق مواعدة أو موقع الويب في عام 2019 ، ارتفاعًا من 11٪ في عام 2013 ، وفقًا لتقرير عام 2020 من Pew Research Ce nter.

الاضطرار إلى تجنب اللقاءات الشخصية أثناء الوباء لم يمنع الناس من الاستمرار في محاولة العثور على شريك عبر الإنترنت ، أيضًا . أبلغ تطبيق المواعدة Bumble ، الذي قدم طرحه العام الأولي في فبراير ، عن نمو في الإيرادات بنسبة 31٪ وزيادة بنسبة 32.5٪ في المستخدمين المدفوعين في أول تقرير للأرباح العامة لعام 2021. Match Group ، التي سيطرت في عام 2020 على 60٪ من سوق تطبيقات المواعدة ، شهد أيضًا زيادة في التنزيلات مقارنة بمستويات ما قبل COVID-19.

على الرغم من النمو المستمر للمواعدة عبر الإنترنت واللاعبين الرئيسيين فيها ، تراهن كابلان على وجود مجال للتحسين – خاصة في تكييف تجربة المواعدة من أجل الجيل الأول من الفيديو.

يأمل تطبيق الفيديو الجديد Snack في تغيير اللعبة لـ Gen Z من خلال عكس أسلوب المواعدة الذي يشعر به الجيل الأصغر – مزيج من المغازلة العلنية والسرية عبر الإنترنت.

إعلان وجبة خفيفة. 

كيم كابلان ” alt=”Snack Hero Mockup” data-content-type=”image/jpeg” data-srcs=”{” />

قال كابلان: “الآن هو الوقت المناسب لامتلاك Snack لهذه المساحة ، ولا يتعين علينا تدريب الأشخاص على كيفية إنشاء مقاطع فيديو لأن TikTok قد فعل ذلك بالفعل”.

أغلقت Snack جولة تمويل ما قبل التأسيس في سبتمبر 2020 ، حيث تلقت 3.5 مليون دولار من شركات المشاريع الأمريكية Kindred Ventures و Coelius Capital ، أيضًا كمساعدة من الشركات الكندية Golden Ventures و Garage Capital و Panache Ventures و N49P.

حتى الآن ، يحتوي التطبيق على قاعدة مستخدمين صغيرة تتكون أساسًا من Gen Z في كندا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا ، على الرغم من قال كابلان إن الفئات العمرية الأخرى ، بما في ذلك جيل الألفية ، تنضم أيضًا. أصبح التطبيق متاحًا للتنزيل في فبراير.

الجمع بين التصميم والبيانات

بعد أن عملت عبر شركات مختلفة داخل Match Group وشاهدت المواعدة عبر الإنترنت تنتقل من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ، قالت كابلان إنها تمكنت من تحقيق- اختر أفضل الميزات لتطبيقها على مشروعها الجديد.

“Tinder هي شركة تضع التصميم أولاً ؛ لقد حققوا النجاح من خلال إطلاق جديد ميزات مثل Tinder Gold والاستمتاع بالإثارة حول عمليات الإطلاق هذه ، حتى لو تضمنت ميزات دفع جديدة ، “قال كابلان.

في Plenty of Fish ، كان التركيز على جمع البيانات ومراجعتها بدلاً من إنشاء مشاركة في التطبيق.

الآن مع Snack ، قالت كابلان إنها تستفيد مما جاء من قبل وتطرح أسئلة مثل ، “كيف نجعل هذا ممتعًا بدلاً من مجرد نفعية؟ ”

شعار Snack. 

كيم كابلان

تلقي مجموعة مختارة من أفضل القصص يوميا لدينا على تفضيلات القراءة الخاصة بك.

المزيد: