شجبت حملة برغر كينج ليوم المرأة العالمي بسبب التمييز الجنسي

8

جاءت حملة برجر كنج لليوم العالمي للمرأة بنتائج عكسية يوم الإثنين حيث تعرضت محاولتها للفت الانتباه إلى عالم الطهي الذي يهيمن عليه الذكور لانتقادات بسبب التمييز الجنسي. تغردت قناة التواصل الاجتماعي التابعة لسلسلة المملكة المتحدة.

المرأة تنتمي إلى المطبخ.

– برجر كنج (BurgerKingUK) 8 مارس 2021

تابع المطعم تلك التغريدة ، التي أعيد تغريدها منذ ذلك الحين ، واقتباسها أكثر من 250 ألف مرة ، مع رسالة لاحقة ، “إذا أرادوا” بالطبع. “

” إلا أن 20٪ فقط من الطهاة هم من النساء. نحن في مهمة لتغيير النسبة بين الجنسين في صناعة المطاعم من خلال تمكين الموظفات من فرصة ممارسة مهنة الطهي “. أعلنت العلامة التجارية بعد ذلك أنها ستطلق منحة دراسية من شأنها “مساعدة موظفات برجر كنج على متابعة أحلامهن في الطهي!”

لم تكن التغريدة الأولى من قبيل الصدفة. نشرت العلامة التجارية أيضًا إعلانًا على صفحة كاملة في صحيفة نيويورك تايمز بالرسالة نفسها. كانت عبارة “المرأة ملك المطبخ” بأحرف كبيرة ؛ كان السياق الإضافي مكتوبًا بحروف صغيرة أدناه.

كان الغضب سريعًا ، حتى من المنافسين. قام حساب ألعاب كنتاكي فرايد تشيكن بالتغريد على برجر كنج ، وطلب منه حذف تغريدته.

لكن الأشخاص الذين يديرون الموقع تضاعفت وسائل التواصل الاجتماعي لـ “Home of the Whopper”.

“لماذا نحذف تغريدة تلفت الانتباه إلى النقص الهائل في التمثيل النسائي في صناعتنا ، اعتقدنا أنك ستشارك مجلس مع هذا أيضا؟ ” سألت العلامة التجارية ، على ما يبدو أنها تتظاهر بالارتباك.

عبر الإنترنت ، تساءل البعض عن سبب عدم اتباع الشركة للمسار الأكثر وضوحًا: تغيير اسمها إلى “برجر كوين” لمدة يوم.

برجر كنج كان لديه الإعداد المثالي للذهاب مع برجر كوين لهذا اليوم ولكنه اختار أن يقوم بإعدام الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من ذلك. ) 8 آذار (مارس) 2021

“إذا كنت تريد استخدام التحيز الجنسي كطعم للنقر ، إذن قال كيري أوجرادي ، الأستاذ المشارك في كلية الدراسات المستمرة بجامعة جورجتاون ، والذي يقود برنامج العلاقات العامة واتصالات الشركات ، من الواضح أنك لا تحتفل باليوم العالمي للمرأة. من الواضح أن العلامة التجارية جعلت تغريدة “النساء ينتمين إلى المطبخ” لجذب الانتباه. لكنها حذرت من أن استخدام مجاز متحيز جنسيًا منذ عقود من الزمن لكي يتم ملاحظته ليس استراتيجية فعالة. “مثل هذا الفشل.”

يبدو أن العلامة التجارية تبرر القرار لنفسها من خلال الاعتقاد بأن الناس سيقرأون من خلال الموضوع ، قال أوجرادي. لكنها قالت إنه “من الحماقة” التفكير في أن الناس سيستغرقون الوقت الكافي لقراءة الرسالة بأكملها.

في بيان ظهر يوم الاثنين ، اعترفت برجر كينج بأن التغريدة “تهدف إلى لفت الانتباه”.

“لقد كان خطأنا عدم تضمين الشرح الكامل في تغريدتنا الأولية وتعديل نشاطنا للمضي قدمًا لأننا على يقين من أنه عندما يقرأ الأشخاص التزامنا بالكامل ، فإنهم سيشاركوننا قال متحدث باسم الشركة: “الإيمان بهذه الفرصة المهمة” ، مشددًا على أنه “ملتزم بمساعدة النساء على اختراق ثقافة الطهي التي يهيمن عليها الذكور”.

ومع ذلك ، يشعر الكثيرون أن عملاق الوجبات السريعة أتيحت له الفرصة للفت الانتباه إلى قضية نبيلة وإفشالها.

في المملكة المتحدة ، تشغل النساء فقط 17 بالمائة من مناصب الطهاة ، وفقًا لمكتب الإحصاء الوطني. في الولايات المتحدة ، تشكل النساء أقل من ربع مراتب الطهاة.

قالت أوجرادي “أعتقد أن الحملة ضاعت تمامًا”. “لم يكن من الضروري أن تكون على هذا النحو.”

بن كيسلين

بن كيسلين مراسل لشبكة إن بي سي نيوز.