تدعي Google أنها ستتوقف عن تتبع المستخدمين الفرديين للإعلانات

26

لقد تطورنا بما يتجاوز حاجتك المثيرة للشفقة لملفات تعريف الارتباط ، مواها! –

تقول Google أن تتبع الاهتمامات المجهول المستند إلى المجموعة سيكون جيدًا بما يكفي.

تقنيه  –

The word

مع تصاعد خطة Google لقتل ملفات تعريف الارتباط للتتبع من طرف ثالث ، تجيب الشركة على أسئلة حول ما الذي سيحل محله. تساءل الكثير من الناس: إذا قامت Google بقتل ملفات تعريف الارتباط ، ألن تقوم الشركة فقط بطهي طريقة أخرى لتتبع المستخدمين بشكل فردي؟

اليوم ، ردت Google على هذا القلق في منشور على مدونتها “Ads & Commerce” ، وتعهدت بأنها لن تتوصل إلى “أي تقنية مستخدمة لتتبع الأفراد “. كتبت الشركة:

نستمر في تلقي أسئلة حول ما إذا كانت Google ستنضم إلى الآخرين في صناعة تكنولوجيا الإعلان الذين يخططون لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بمعرفات بديلة على مستوى المستخدم . اليوم ، نوضح أنه بمجرد التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، لن نقوم بإنشاء معرفات بديلة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم عبر الويب ، ولن نستخدمها في منتجاتنا.

قد تنظر إلى هذا البيان وتعتقد أن Google تضحي بشيء ما أو تفتح صفحة جديدة عندما يتعلق الأمر بالخصوصية ، ولكن في الحقيقة ، لا تحتاج Google إلى التعقب فرادى للإعلانات. تستخدم تقنية استبدال تتبع ملفات تعريف الارتباط من Google ، Chrome “Privacy Sandbox” ، تتبع المجموعة ، والذي يتماشى بشكل أكبر مع الطريقة التي يفكر بها المعلنون على أي حال.

كما تضعها Google في مدونتها ، “لا يحتاج المعلنون إلى تتبع المستهلكين الأفراد عبر الويب للحصول على مزايا أداء الإعلان الرقمي. تقدم التطورات في التجميع وإخفاء الهوية والمعالجة على الجهاز وغيرها من تقنيات الحفاظ على الخصوصية مسارًا واضحًا لاستبدال المعرفات الفردية “. إذا كنت معلنًا ولديك إعلان هاتف ، فلن ترغب في عرض إعلانك إلا على “الأشخاص المهتمين بالهواتف”. بصفتك معلنًا ، لن تهتم حقًا بالأفراد أو تاريخ التصفح الدقيق طالما أنك تعلم أن المستخدمين منفتحون على أن يتم التلاعب بإعلانك.

أداة تعقب الاهتمامات “Privacy Sandbox” من Chrome

لا تزال خطة قتل ملفات تعريف الارتباط غامضة بعض الشيء نظرًا لعدم وجود أي منها حتى الآن. ولكن بشكل عام ، تريد Google إنشاء نظام تتبع مدعوم بالتعلم الآلي في Chrome يقوم بتجميع الأشخاص في مجموعات اهتمامات مختلفة مثل “عشاق الموسيقى الكلاسيكية” ، بدلاً من إنشاء ملفات تعريف فردية للأشخاص. بعد ذلك ، عندما يحين وقت عرض الإعلانات ، يمكن لمتصفح Chrome تقديم قائمة باهتماماتك وسحب الإعلانات ذات الصلة. كل ما يتعلق بالإعلان هو نفس الصلة بالموضوع ولكن بدون أي معلومات تعريف شخصية تصل إلى السحابة.

أعتقد أن إحدى الطرق الجيدة لشرح ذلك هي أنه ، من قبل ، من خلال ملفات تعريف الارتباط ، ينتهي بك الأمر إلى إرسال معلومات شخصية وسجل مفصل للمتصفح إلى خوادم إعلانات الويب المختلفة ، والتي يمكنها بعد ذلك إنشاء ملف اهتمامات إعلانية على أنت في السحابة. الآن ، سيحتفظ Chrome بهذه المعلومات التفصيلية محليًا وإنشاء ملف تعريف اهتمامات الإعلانات محليًا ، وسيتم شحن ملف تعريف الاهتمام فقط إلى المعلنين للإعلانات ذات الصلة من خلال واجهة برمجة تطبيقات مفتوحة. مرة أخرى ، كل هذا في وقت مبكر جدًا وفقط في المرحلة التجريبية الآن ، لذلك ليس هناك وفرة من التفاصيل الملموسة للدخول فيها.

تعتقد Google أن هذا الحل سيكون جيدًا بما يكفي للاستمرار لجني ما يقرب من 150 مليار دولار من أموال الإعلانات سنويًا ، حتى لو توقفت عن تتبع الأفراد. يعد الإعداد الجديد أيضًا سلاحًا قيمًا في الحرب ضد المنظمين الحكوميين ، الذين حصلوا على صيحة في منشور مدونة Google. كتبت الشركة أنه على الرغم من أن الوكالات الإعلانية الأخرى قد تبني تقنيات جديدة لتتبع المستخدم الفردي ، “لا نعتقد أن هذه الحلول ستلبي توقعات المستهلك المتزايدة للخصوصية ، ولن تصمد أمام القيود التنظيمية سريعة التطور ، وبالتالي فهي ليست استثمار مستدام طويل الأجل. بدلاً من ذلك ، سيتم دعم منتجاتنا على الويب بواسطة واجهات برمجة تطبيقات تحافظ على الخصوصية والتي تمنع التتبع الفردي مع استمرار تقديم النتائج للمعلنين والناشرين. ”